A história quadriculada da estampa mais famosa da Burberry

Por Laura Hawkins

O mundo está de luto pelo fim da Sucessão e, com ele, as frases mordazes do novo CEO da Waystar Royco, Tom Wambsgans. Para os fãs de moda, a melhor crítica do show veio de seu alpinista social de maior sucesso no episódio de abertura da série final, quando Wambsgans descreveu a bolsa Burberry da bolsa Bridget's Nova de Greg como uma "bolsa ridiculamente espaçosa". Em um mar de guarda-roupas de riqueza furtiva - camurça sem logotipo Métier, ternos Brunello Cucinelli e incontáveis ​​bonés de caxemira Loro Piana de Kendall Roy - a impressão e as proporções da bolsa de Bridget representavam, para Tom, o gosto grosseiro dos novos-ricos, em total contraste com, digamos, uma camiseta simples de Tom Ford ou seu próprio e elegante cronógrafo Audemars Piguet Royal Oak.

A rainha Elizabeth II chega a Norfolk para suas férias de Natal em 2018, usando um cachecol de seda xadrez Burberry.

A estrela do Eastenders irritou a elite com sua afinidade com o cheque da Burberry.

O xadrez da Burberry – um desenho xadrez usado pela primeira vez como forro de tecido nas capas de chuva da marca na década de 1920 – há muito tempo serve como um barômetro visual da mudança de gostos. A impressão ganhou destaque pela primeira vez nos anos 60, depois que um balconista parisiense experimental virou os sobretudos de sua loja do avesso como uma técnica de merchandising visual para receber Sir Patrick Reilly, que era o embaixador da Grã-Bretanha na França na época. No final dos anos 90, ele cruzou mundos, a chave para os uniformes dos conjuntos Balmoral e Cool Britannia, Sloane rangers vestindo pérolas e os "chavs" ridicularizados pelo The Daily Telegraph. O tachado vermelho do xadrez bege, branco e cinza da Burberry foi usado tanto pela rainha quanto pela favorita dos tablóides, Danniella Westbrook.

Em 2002, quando Westbrook foi flagrado com sua filha em kilts xadrez Burberry combinando, enquanto carregava um carrinho de bebê com a mesma estampa Nova pane, isso marcou uma mudança para que ela se tornasse tão associada à chamada estética "chav" (isso foi no era do WAG, cujo gosto por grifes viu logotipos chamativos serem rejeitados em alguns cantos como reflexo de dinheiro, mas não de bom gosto), que muitos clientes mais conservadores temporariamente viraram as costas para o design de herança. A Burberry, supervisionada pelo diretor criativo Christopher Bailey na época, até começou a limitar a produção de sua estampa mais distinta.

Mariah Carey desfila pela Park Avenue em 2003 combinando com a Burberry.

Carey reacende seu caso de amor com o cheque da Burberry em maio de 2023, enquanto passeava por Hollywood.

"É monstruoso. É gigantesco", exclamou Wambsgans, em meio a um discurso anti-tote. Mas seu comentário esnobe apenas aumentou o interesse na Burberry, que teve um aumento de 310% nas buscas por suas bolsas depois que o episódio de Succession foi ao ar. A equipe sagaz até colocou a sacola de £ 2.500 nas vitrines de sua capitânia no centro de Londres. Aparentemente, Mariah Carey também se inspirou. A estrela pop, que foi espionada em uma minissaia e cachecol combinando da Burberry em 2003, foi vista em Hollywood esta semana em um macacão xadrez Burberry justo e uma gabardina clássica.

Por Vogue

Para seu desfile outono/inverno 2000, o disruptor da indústria Miguel Adrover chamou a atenção para a relação entre o excesso capitalista e a logomania, e o conceito de literalmente usar nossa riqueza na manga. A sua coleção incluía um trench da Burberry invertido e desgastado na passerelle, uma evolução da reinterpretação dos motivos das megamarcas – da Coca-Cola à Louis Vuitton – que apresentou na temporada anterior.

A Burberry, enquanto isso, continua retrabalhando e reinventando seu motivo mais emblemático. Durante seu mandato de 2018 a 2022, Riccardo Tisci imbuiu a estampa com uma nova pitada de cool rebelde, fruto de uma colaboração com Vivienne Westwood. A musa modelo de longa data de Tisci, Irina Shayk, foi vista várias vezes em um cheque Burberry e, em um momento de estilo de círculo completo, também sua filha. Billie Eilish, Bella Hadid e Beyoncé também eram fãs da versão de Tisci.

A avaliação do recém-empossado diretor criativo Daniel Lee sobre os valores britânicos contemporâneos também incorpora o xadrez tradicional da Burberry. A coleção de roupas de banho primavera/verão 2023 da Lee apresenta biquínis xadrez sensuais da Burberry, roupões confortáveis ​​e bolsas de praia XL.