A verdadeira história por trás do sofá azul viral do TikTok

Por Lila Allen

Esta semana, um sofá azul cerúleo - sua forma entre uma espiga de milho e uma nuvem cúmulo - assumiu os feeds do Twitter e as páginas do TikTok For You. Como o viral Ear Mirror de 2021, a saga de Blue Sofa começou em uma calçada na cidade de Nova York. "Oi pessoal, sou eu descobrindo um sofá de $ 8.000 na rua", disse o usuário do TikTok @Yafavv.Mandaa, que postou o vídeo no sábado. Para alguns de nós, aquele sofá teria permanecido in situ. Mas @Yafavv.Mandaa carrega a peça para dentro de casa, faz uma limpeza profunda e a transforma na protagonista de sua sala.

Sugira aos detratores: e os percevejos? Fluidos corporais? Quando um sofá é de procedência desconhecida, essas são perguntas razoáveis. (Para qualquer um masoquista o suficiente para investigar, relatórios de percevejos são rastreados pela cidade aqui.)

Quanto à avaliação de $ 8.000: @Yafavv.Mandaa atribuiu o sofá e seu preço de luxo à Roche Bobois, que vende uma série de assentos de design semelhante. Chamada de Bubble, a peça foi ideia do designer francês Sacha Lakic, que certa vez disse em uma entrevista que a ideia por trás de sua forma lúdica era "trazer poesia e sensibilidade para casa [da maneira que] a arte pode". Preço de varejo: US$ 8.000 a US$ 10.000.

"Abaixar-se" - isto é, recuperar móveis, plantas ou arte descartados do meio-fio - é um ritual apreciado em muitos lugares, mas talvez mais ainda na cidade de Nova York, onde a cultura da caminhada, a transitoriedade da vida de aluguel e a riqueza absoluta a desigualdade cria um canal prolífico de lixo para tesouro. "A cultura da cidade de Nova York se presta ao ato de se curvar de maneira tão autêntica", diz o administrador anônimo de @stoopingnyc, a conta de mídia social registrada para cowboys na calçada nos cinco distritos. "As pessoas estão sempre indo e vindo, e como há tantas maneiras de viver [nesta cidade] e nenhum apartamento é igual ao outro, [muitas] ótimas peças de mobiliário acabam na rua."

Mas a descoberta de @Yafavv.Mandaa era boa demais para ser verdade? Talvez, especialmente em um mercado inundado de idiotas. Uma pesquisa rápida de designs de réplicas produz vários resultados com silhuetas semelhantes e até mesmo um tom cerúleo idêntico, com preços significativamente mais baixos. Alguns usuários do Twitter também apontaram as diferenças de estofamento entre o sofá encontrado e as versões detalhadas no site da Roche Bobois.

Naturalmente, @stoopingnyc estava na moda com o Blue Sofa antes do resto de nós, postando no Instagram Stories quando foi inicialmente descoberto. O fato de ter feito o feed era notável: em um determinado dia, o administrador da conta relata o recebimento de "altas centenas" de DMs com listagens em potencial, com números chegando a milhares nos fins de semana e no final de cada mês. "Na verdade, só dormimos quando chove", brincam. As regras? "Sem colchões, apenas de graça, e tem que ser colocado do lado de fora."

Acontece que @Yafavv.Mandaa pode ter tirado a sorte grande, afinal. Um porta-voz da Roche Bobois confirma que sua descoberta parece ser autêntica, graças à etiqueta de designer aparentemente muito real e ao tecido personalizado, especificado apenas por meio da marca. O sofá, dizem eles, é estofado em tecido Marshmallow, uma opção menos comum (mas ainda totalmente legítima) que a empresa oferece.

"O vídeo que mostra nosso sofá icônico tem a etiqueta Roche Bobois e [outras características de assinatura que] atestam a autenticidade do sofá", diz Cindy Susilo, diretora de marketing da Roche Bobois para a América do Norte, acrescentando que o proprietário deve poder confirmar sua legitimidade, verificando sob o estofamento se há um forro de marca.

Este não é o primeiro contato da marca com a fama, ou mesmo com o Bubble, já que celebridades como Kate Moss, Hailey Bieber e Charlotte Gainsbourg foram todas fotografadas em seu assento em forma de nuvem. Mas nada antes atingiu a escala deste TikTok - que, na noite passada, acumulou mais de 8 milhões de visualizações. Desde que o vídeo se tornou viral, acrescenta a empresa, o tráfego na página do produto do sofá foi 40 vezes maior do que a média. A questão é: quanto tempo essa bolha vai durar?